《图书公平交易规则》于1月10日正式出台，其中对图书促销环节作出了明确规定：不得低价倾销新书，出版一年内的新书进入零售市场时，须按图书标定实价销售，网上书店或会员制销售时，最多享受不低于8.5折的优惠幅度。(1月10日《文汇报》)

规则本身似乎看不出问题，甚至会被认为是搭建网上书店与实体书店、一般销售与会员制公平的保障，但当这一规则遭遇现实，能够得到人们的赞同吗？答案是否定的，无论是销售商还是购书人，恐怕这个规则难以引起他们的兴趣，倒是会引起更多人的反感，关键在于这个规则缺乏现实的支撑力。

先看《瞭望东方周刊》刊载的故事：黄先生给孩子买了套4卷本的《少年儿童百科全书》，原价980元，他198元就买到了，起初觉得划算，后来看每本50元的价格，觉得也够贵的，并说“书的利润一定够黑的”。与黄先生有同样经历和感受的大有人在。对于图书定价虚高，尽管不同的业内人士给出了不同的原因，但他们中的大多数同样承认“图书定价没谱”这一事实。

定价虚高与大打折扣是相辅相成的，在不正视图书定价的条件下，要实现“公平交易”必定非常困难。所以这个规则忽略了图书定价因素的前提。正是在“源”的混乱和管理失范的局面下，才导致“流”的不公平，而现在不考虑“源”的问题，只强调“流”的公平，其客观效果之差可想而知。

事实上，“高定价、低折扣”已成图书定价的潜规则，尽管有专家指出，这是诱骗消费者或其他经营者与其进行交易，涉嫌价格欺诈，严重扰乱了图书市场价格秩序。但现实却是，与《中华人民共和国价格法》等法律相适应的管理尚未跟上，具体的规章制约尚未配套，致使这一个潜规则不断蔓延。

可以设想，图书定价得到了有效的制约，销售环节就难以大折扣泛滥，纵然图书销售商想打折扣吸引消费者，也没有什么余地。如此，再来制定“公平交易”规则，整治图书交易市场，必然能得到方方面面的积极响应。

这个“鸵鸟规则”，不禁令人疑惑：它要维护谁的利益，又是谁的公平？往好的方面考虑，大概是为了借此增加新华书店的竞争力，但这种保护对整个图书市场有没有实质性帮助呢？往坏的方面想，恐怕盗版者更欢迎这一规定，在“公平交易”的语境下，他们可以获取更大的利润。最终受伤害的是真正的图书市场，是成千上万的作者、读者，包括出版商的切身利益。